Das Internet ist schon seit langer Zeit aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Auch für die Bereiche Marketing, PR und Werbung gewinnt das Internet immer mehr an Bedeutung. Dennoch sind die Möglichkeiten die sich daraus ergeben bei vielen Unternehmen immer och weitestgehend unbekannt. Eine besondere Methode um das Internet für die eigene Werbung einzusetzen ist das virale Marketing.
Was bedeutet virales Marketing?
Seinen Namen verdankt das virale Marketing der Art, wie es sich verbreitet. Wie bei einem Virus wird dabei eine Werbebotschaft über soziale Netzwerke, Foren oder Blogs in Windeseile verbreitet. Dies hat durchaus seine Vorteile, birgt jedoch auch ein gewisses Risiko. So kann eine einmal losgetretene Werbebotschaft nicht mehr aufgehalten werden. Zudem hat das Unternehmen keinen Einfluss mehr darauf, wie die Werbung verbreitet wird. Um mit einer solchen Maßnahme Erfolg zu haben, ist eine genaue Planung deshalb unabdingbar.
Eine virale Kampagne vorbereiten
Wie bei jeder Kampagne setzt auch das virale Marketing eine gewisse Planung voraus. Hierzu gehört zum einen das Festlegen der Ziele, welche mit der Kampagne erreicht werden sollen. Dabei können die Ziele sehr vielfältig sein. Möglich ist beispielsweise die Bestellung von Newslettern oder eine Steigerung der Absätze für ein bestimmtes Produkt. Als zweitem Schritt muss die Zielgruppe definiert werden. Hierzu gehören beispielsweise das Alter, Einkommen, Geschlecht oder der Wohnort. Danach müssen noch der Startzeitpunkt der Kampagne und ein Lockvogel bestimmt werden.
Der richtige Lockvogel ist entscheidend
Beim Lockvogel handelt es sich um die eigentliche Werbebotschaft. Dabei gestaltet sich die Auswahl in der Praxis oftmals etwas schwierig. Diese muss so gestaltet werden, dass der Empfänger dazu animiert wird, die Botschaft aus freien Stücken weiterzuerzählen. Hierzu eignen sich beispielsweise lustige Videos, ein neues Spiel oder auch etwas völlig neues, was es in dieser Art bisher nicht gab. Da es vielen Unternehmen schwerfällt einen passenden Lockvogel zu finden sollte diese Aufgabe an eine Agentur übertragen werden. Eine Werbeagentur Zürich wie www.teil.ch hat jede Menge Erfahrung in der Durchführung von viralen Marketingkampagnen.
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Virales Marketing – Werbung der besonderen Art, 5.0 out of 5 based on 1 rating